Brizgalni tiskalniki ponujajo nove priložnosti v poslovni komunikaciji

Trg se na področju komunikacije spreminja, digitalizacija pa še naprej vpliva na naše vsakdanje življenje. Kamor koli pogledate, blagovne znamke vodijo potrošnika na digitalno pot. Medtem ko tradicionalna »transakcijska« področja uporabe, kot so črno-beli bančni izpiski, računi in zavarovalni dokumenti, počasi izginjajo, se pojavljajo nova področja, ki v celoti izkoriščajo prednosti današnjih visokohitrostnih barvnih brizgalnih sistemov.

Tržniki so prilagodili način uporabe tiska za komuniciranje s strankami ter uporabili barve, da ima tisk večji vpliv. Posledično so velika podjetja, javni zavodi s storitvami tiskanja, upravljavci tiskanja ter ponudniki storitev IT in storitev tiskanja začeli vlagati v napredno tehnologijo brizgalnega tiskanja za visoke naklade.

Ponudniki poslovne komunikacije so opazili priložnost za rast na področju promocijskega tiska in grafične umetnosti. Blagovne znamke povečujejo obseg barvnega tiska na področju poslovne komunikacije,¹ zato imajo ti strokovnjaki za tiskanje zdaj priložnost usmeriti svojo energijo v področja tiskanja za potrebe tržne komunikacije, kot so neposredna pošta, brošure, plakati, priročniki, letaki in listi z navodili.

S tem, ko so se ponudniki storitev tiskanja odločili za možnost izdelave kakovostne poslovne komunikacije, so lahko razširili svoje storitve in se odzvali na vse večje povpraševanje po zagotavljanju barvnih materialov.²

Povpraševanje po tiskani tržni komunikaciji se je povečalo iz več razlogov: potrošniki zaupajo v tisk,³ ljudje radi shranjujejo natisnjene kopije pomembnih dokumentov,⁴ poleg tega pa se zaradi povečanega obsega kibernetskega kriminala⁵ stranke počutijo varnejše, če imajo dokumente v tiskani obliki.

Zdaj, ko se je tehnologija brizgalnih tiskalnikov razvila v smislu kakovosti slike in hitrosti, so ponudniki poslovne komunikacije prepričani, da lahko poskrbijo za širši nabor področij uporabe. Ker je brizgalna tehnologija tako vsestranska in stroškovno učinkovita, lahko velike korporacije, javni zavodi, upravljavci tiskanja ter ponudniki storitev IT in storitev tiskanja svoje zmogljivosti usmerijo v praktično vsako tiskarsko naročilo. Te tiskarne se pri vseh velikostih svojih naklad lahko zanesejo na svoje brizgalne tiskarske stroje ter tako zagotovijo širok spekter področij uporabe, vključno z letaki, listi z navodili in brošurami, ne glede na to, ali gre za interni marketinški oddelek ali zunanje stranke.

Sledijo hibridna tiskarska opravila, ki izkoriščajo zmogljivosti obdelave podatkov in spletne komunikacije ter jih združujejo s kakovostjo in hitrostjo brizgalne tehnologije. Ker so bili ti tiskarski obrati navajeni na obdelavo podatkov strank pri izdelavi tradicionalnega transakcijskega tiska, so odlično prilagojeni za opravila na področju današnje bolj izpopolnjene, personalizirane poslovne komunikacije.

Hibridna področja uporabe, kot sta programski tisk in večkanalnost, so v porastu, saj si blagovne znamke prizadevajo za bolj povezane medkanalne oglaševalske akcije, ki prinašajo večjo donosnost naložbe. Ponudniki storitev tiskanja se morajo pripraviti tudi na to, da bodo blagovnim znamkam zagotovili več smernic o tem, kako je mogoče področja tiskanja uporabiti za podporo digitalni komunikaciji, s čimer bodo pokazali, kako lahko tisk igra pomembno podporno vlogo pri izvajanju večkanalne komunikacije.

Velika podjetja, javni zavodi s storitvami tiskanja ter ponudniki storitev IT in storitev tiskanja, ki že razpolagajo z visokohitrostnimi digitalnimi brizgalnimi stroji, kot so Canonov model varioPRINT iX3200 in modeli serije ColorStream 8000, imajo na voljo vso podporo za tiskanje, ki jo potrebujejo, da izkoristijo rast povpraševanja po poslovni komunikaciji in pomagajo blagovnim znamkam pri izvajanju učinkovitih večkanalnih trženjskih oglaševalskih akcij.

Današnja brizgalna tehnologija združuje kakovost na ravni ofsetnega tiska, produktivnost in zmožnost uporabe s širokim naborom medijev ter omogoča izdelavo malih naklad najrazličnejših področjih uporabe.

Zaradi napredka v tehnologiji brizgalnega tiska lahko današnji stroji izdelujejo visokokakovostne natise z uporabo širšega barvnega razpona, tako da lahko natisnjeni trženjski materiali dosledno sledijo smernicam blagovne znamke.

Christian Kempf iz podjetja Atruvia AG je o razširitvi portfelja področij uporabe tiskanja v podjetju, ki presega transakcijski tisk, zaradi vsestranskosti in kakovosti področij barvne uporabe, ki jih nudi tiskalnik varioPRINT iX3200, povedal: »Bil sem prepričan, da lahko v sklopu naših storitev tiskanja povečamo obseg tiska in razširimo nabor področij uporabe na različnih medijih. Razvoj brizgalnih tiskalnikov je dosegel raven izpopolnjenosti, ki odpira nove možnosti za širši nabor področij uporabe. Stroj je sposoben veliko več in odlično je prodreti na trg, kjer lahko ustvarjamo visokokakovostne natise na veliko debelejših medijih, izdelujemo brošure, letake in druge trženjske materiale višjega razreda.«

»Poskrbimo lahko tudi za stranke, ki želijo veliko manjše naklade. Najbolj jih navdušujeta kakovost končnega izdelka, ki je primerljiva z ofsetnim tiskom, in naša hitrost izdelave,« sklene.

»Zaradi širšega barvnega razpona tiskarskega stroja ColorStream 8000 smo del svojih opravil z ofsetnega tiska prenesli na brizgalni tisk,« pove Gunther Ruffing iz podjetja DATEV eG. »Zdaj lahko natančno reproduciramo barve blagovnih znamk naših strank, kar nam odpira nove priložnosti, na primer tisk promocijskih listov, posameznih beležnic in letakov. Prenos te dejavnosti v podjetje ni le finančno bolj smiseln, temveč lahko v zadnjem trenutku izvajamo spremembe in v večji meri eksperimentiramo z različicami, da ugotovimo, katere oglaševalske akcije dajejo najboljše rezultate.«