Moč tiskanja v večkanalni tržni komunikaciji

Z mehanizmi, kot je programski tisk, lahko tiskani tržni materiali zdaj zagotavljajo čustveni učinek prilagojenega tiska, in sicer z neposrednostjo digitalnega trženja.

Ker potrošniki vsak dan prejmejo na stotine digitalnih oglasov in tržnih e-poštnih sporočil, blagovne znamke vse težje izstopajo in se prebijajo skozi "digitalni hrup". Tu lahko tisk resnično pripomore k vaši večkanalni trženjski strategiji. Študija oglaševalske agencije JICMAIL iz leta 2023 je pokazala, da je povprečno sporočilo neposredne e-pošte v mesecu dni gledano 108 sekund in da je e-pošta, ki spodbudi obisk oglaševalčeve spletne strani, v povprečju gledana pet minut na sejo.¹

Programski tisk povezuje spletno trženje z visoko avtomatiziranimi poteki dela digitalnega tiskanja, kar omogoča prilagojeno tiskarsko trženje, ki temelji na sprožilcih. Z napredkom na področju digitalne tiskarske tehnologije in avtomatiziranih potekih dela od spleta do tiska lahko programski tisk tesno vključite v večkanalno trženjsko kampanjo in združite ciljno usmerjena sporočila v realnem času z učinkom natisnjenega sredstva.

To pomeni, da lahko z obstoječimi podatki o potrošnikih blagovnih znamk in tržnikov vse, kar je mogoče prilagoditi na spletu, zdaj prilagodite tudi v tisku in dostavite strankam v 48 urah. S kodami QR in sledljivimi kodami za popuste, obogateni resničnosti in hiperlokalnemu trženju lahko zdaj zlahka izmerite učinek tiskane kampanje.

Študija IPA² je pokazala, da je 25 % odraslih prejemnikov tiskane pošte ukrepalo, zato je jasno, da je tiskano pošto treba vključiti v trženjsko kombinacijo. Toda kako lahko tržniki kar najbolje izkoristijo tako komunikacijo z dodano vrednostjo in povečajo svojo donosnost ROMI (donosnost naložb v trženje)? Ta videoposnetek smo ustvarili, da bi pokazali, kako preprosto in učinkovito je lahko programsko tiskanje.

Programski tisk omogoča tržnikom, da ustvarijo edinstveno uporabniško izkušnjo in uporabijo različne stične točke na poti stranke. Tako sprožijo prilagojeno, ciljno usmerjeno tiskano tržno gradivo, ki ga je mogoče poslati v 48 urah. To pomeni, da lahko ponudniki storitev tiskanja tržnikom pomagajo hitro doseči potrošnike s pravo vsebino, ko so ti najbolj dovzetni, in povečati donosnost naložb v trženje.

Z novimi poslovnimi modeli tiskanja na zahtevo in poteki dela, ki temeljijo na podatkih, prilagojenim trženjskim kampanjam ni treba nositi stroškov skladiščenja, saj lahko natisnete natančno toliko izvodov, kolikor jih potrebujete, kar zmanjša stroške skladiščenja in odpravi nepotreben tisk. Poleg tega je mogoče današnje poteke dela v celoti avtomatizirati, kar znižuje stroške dela ter zmanjšuje število napak in posledičnih odpadkov.

Kot je razvidno iz primera Mirasphere, lahko tiskanje sodeluje z digitalnim. Zaradi najnovejših dosežkov na področju tehnologije digitalnega tiskanja in digitalnih potekov dela je lahko tisk zelo hiter in učinkovit, zato je izbira pravega ponudnika tehnologije ključnega pomena.

Pravi ponudnik tehnoloških rešitev vam bo omogočil dostop do poglobljenega znanja o dogajanju na širšem trgu. Od zamisli in izvedbe tiska do analitike podatkov, poteka dela in programskih rešitev, ki so zahtevane za uporabo tehnoloških rešitev za digitalni tisk v skladu z vašimi zahtevami.

V družbi Canon govorimo o "trikotniku strokovnega znanja". V enem kotu je ponudnik plačilnih storitev, v drugem kupec tiska (v tem primeru tržniki), v tretjem kotu pa smo mi, ponudnik tehnoloških rešitev. Naša naloga je združiti ponudnike javnih storitev in kupce/trgovce tiska, da bi prepoznali priložnosti, kot je programski tisk, in oblikovali načrt, ki jim bo pomagal te priložnosti kar najbolje izkoristiti.